บริษัทโฆษณาและวิจัยตลาดชื่อดังของโลก แม็คแคนน์ เวิร์ด กรุ๊ป ได้เปิดเผยผลสำรวจประเทศที่มีภาพลักษณ์ดีที่สุดในโลก หรือ Country Brand Index ประจำปี 2012-2013 โดยพบว่าประเทศสวิตเซอร์แลนด์ถูกจัดอยู่ในอันดับ 1 ของประเทศที่มีภาพลักษณ์ดีที่สุดในโลกตามด้วยประเทศแคนาดา ญี่ปุ่น สวีเดน นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย เยอรมนี สหรัฐอเมริกา ฟินแลนด์ และนอร์เวย์ สำหรับประเทศไทยถูกจัดให้อยู่ในลำดับที่ 26 ของโลก ขณะที่เพื่อนบ้านใกล้เคียงอย่างสิงคโปร์ได้รับการจัดให้อยู่ในอันดับที่ 14 ของโลก อย่างไรก็ตาม ประเทศไทยยังถูกจัดให้ติดอยู่ในกลุ่ม 15 ประเทศที่มีศักยภาพในการก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านภาพลักษณ์ระดับโลกในอนาคต หรือ FUTURE 15 โดยในกลุ่มนี้ประกอบไปด้วยสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ชิลี มาเลเซีย กาตาร์ เอสโทเนีย จีน ไอซ์แลนด์ เม็กซิโก บราซิล ตุรกี โคลอมเบีย อินเดีย คาซัคสถาน และเวียดนาม
ที่มา: วารสารปฏิรูปการเมือง-กระจายอำนาจ สำนักนโยบายการศึกษา ฉบับเดือนพฤศจิกายน 2555